集成智能OTT平台应用

产品介绍

天驰传媒全业务集成智能OTT平台，是国内首家全业务集成智能OTT平台。集研发、服务、运营于一体，利用自主研发的多业务系统平台（电视机终端系统平台、智能手机终端系统平台、大数据运营分析系统平台、营销管理系统平台），提供直播、轮播、点播、广告运营、积分系统、电子商务、大数据分析、营销管理等一体化解决方案。适用于多种网络环境，可在I-PON、DVB+LAN、IPTV、互联网、移动互联网等多种网络环境下部署，适配光纤机顶盒、DVB+LAN机顶盒、IPTV机顶盒、智能电视机、手机等多终端应用。

集成智能OTT平台概述

系统平台一：电视机终端系统平台

电视机终端系统平台是基于智能机顶盒和智能电视机，由中心存储、内容管理、数据管理、业务调度、IP地址管理、风险防控六大平台构成，主要包含直播、点播、随心看、回看、时移、广告、电商、积分、支付九大系统，在客户端实现直播推流、点播智能推荐、随心看推流、广告区域分组推送、广告植入、收视计时积分及积分换购等一系列个性化智能服务功能。

系统平台二：智能手机终端系统平台

智能手机终端系统平台是基于Android/IOS操作系统，在智能手机上实现直播、点播、随心看、时移回看的系统服务。电视机终端所有系统功能及服务完整呈现在手机终端，可以实现手机投屏到TV端、手机遥控器、手机绑定机顶盒、观看记录多端同步等服务。

现能力和核心运营价值，利用业务应用的互联互通进而实现各地用户资源的整合发展，全面建设分销型的营销网络体系。

系统平台三：大数据分析及运营管理系统平台

天驰大数据分析及运营管理管理系统平台全面整合BOSS系统用户基础数据、业务产品营销数据、任务指标考核数据、大数据用户行为分析数据、大数据产品分析数据、用户普查数据、网格管理数据等，通过基础数据和深层关联数据分析，为用户管理、业务管理、指标管理提供辅助市场决策支持数据，洞察市场行为，预测市场走势。通过关键营销数据指标的变化体现系统平台的持续变现能力和核心运营价值，利用业务应用的互联互通进而实现各地用户资源的整合发展，全面建设分销型的营销网络体系。

平台内容服务

1、视频点播内容服务

（1）基础互动视频点播业务

秉承精品化路线，为用户打造体验良好、内容精湛、界面美观、操作便捷的视听点播服务。点播产品构建体系化与个性化相辅相成，其内容热度、内容体量、上线时效性均领先于国内同质化平台发展水平。涵盖电影、电视剧、娱乐、儿童、网视、体育、纪实、新闻、教育等10多个版块，在线量5～10万小时，日更新150小时。

（2）4K超高清专区

4K超高清专区所有视频均达到35M高码率展播，让观众拥有身临其境的观感体验。内容涵盖电影、电视剧、纪录片、音乐、动画片等，全年节目服务总量1000小时。

2、随心看内容服务

随心看内容建设以多元化、专业化、个性化为基本原则，内容分类涵盖电影、电视剧、生活、娱乐、体育、纪实、儿童、新闻、教育、4K 等。采用基础视听类和视频信息服务类相结合的形式，精心构建基础视听内容的同时，对节目内容进行精选提炼，全力打造原创自制类集锦视频。随心看业务的建立， 将颠覆传统电视直播频道的收看方式，为用户提供沉浸式体验，真正做到7×24小时精彩陪伴永不停歇。”

3、社会信息化服务项目

以国家政策导向为基准，以集团客户需求为依托，以云计算、云存储等现代化大型数据技术为支撑，实现党建、政务、科普、教育、医疗、智慧社区等政务信息化、社会信息化服务集成系统，通过电视、计算机、手机等多终端同步应用，实现行业管理智能化、资源共享化、传播手段多样化等“一站式”服务。

产品优势

1、平台具有集成优势

（1）运营商级全业务智能OTT平台，为应用方提供直播、点播、轮播、时移回看、大数据分析、营销管理等全业务一体化解决方案；

（2）系统平台兼容性强，开放标准技术接口满足第三方应用聚合需求；

（3）系统可视化管理后台，模块化管理，所见即所得，提高工作效率。

2、产品服务具有一体化解决优势

（1）视频点播秉承精品化路线、节目编排体系化与个性化相辅相成，其内容热度、内容体量、上线时效性均领先于国内同质化平台；

（2）轮播频道在广播电视原有NVOD的基础上，创新了专属内容聚合收视形态，实现视频内容收视新方式，通过I-PON技术、互联网组播技术，在专属内容视频收看、专属行业信息化应用等领域具备了产品支撑条件；

（3）直播系统、点播系统、轮播系统、时移回看、内容服务、大数据分析、营销管理一站式解决、一体化实现；

（4）深度挖掘集团客户需求，突出视频传播优势，推进政务信息化、社会信息化在大屏应用；

（5）打通多终端、多网络通道，利用业务互联互通，整合用户资源，促进视频信息服务领域发展。

3、网络终端适配优势

（1）系统部署的网络条件宽松，可应用于I-PON、DVB+LAN、IPTV、互联网、移动互联网等多种网络环境；

（2）终端适配广泛，适配光纤机顶盒、IPTV机顶盒、DVB+LAN机顶盒、智能电视机、手机等多终端应用。

4、运营支撑优势

（1）用户行为分析、产品应用分析、实时数据分析、用户画像描述，实时掌握系统平台及内容服务能力；

（2）打通广告系统、电子商务系统、积分系统，实现大数据应用变现能力；

（3）在网用户、市场销售、户均ARPU值、营收指标管理等大数据运营支撑，为市场营销管理助力；

（4）系统平台开放互联，标准化数据接口无缝对接，实现第三方业务快速集成、快速完成业务部署及渗透，实现多元化业务市场运营。

平台预期效果

1、平台市场化运营

（1）直播频道用户导流

直播窗定时推送固定频道，可有效提升直播频道的收视率和广告有效送达率。

（2）付费单点运营

影片可实现定时试看后，在线支付单点费用继续观看。单点付费影片运营是集成平台基础视听节目增值收入的重要渠道。

（3）全媒体分区广告运营

广告系统区域分组投放，定时定点按用户群精准推送；广告投放位置灵活，开机画面、屏保画面、点播植入、直播植入、左飞字幕、广告贴片、音量换台条、延展屏等均可设定广告；屏保广告作为开机广告的延伸，有效解决广告送达率。

（4）积分+电子商城运营

集成平台构建积分系统及积分商城，用户收视行为转化成在线积分，在积分商城中采用“人民币+积分”的形式销售物品，用户消费得到实惠，同时激发收视热情，增加平台活跃度。

（5）社会信息化服务

整合社会公共性服务和民众生活性服务需求，利用现代化技术手段，打造党建、政务、科普、医疗等领域，集电视、计算机、手机移动端等多屏互动的融媒体平台，实现资源整合、资源互补、资源共享，提升行业组织化、规模化管理水平，挖掘社会信息消费分配收入利润增长点。

（6）视频信息化服务业务

依托多屏互动终端业务应用的互联互通，实现各地用户资源整合发展，利用视频传播优势，打造旅游、招聘、文化、娱乐等领域的视频信息服务业务，挖掘用户消费需求，实现信息价值增值，增加企业收入利润增长点。

2、产品服务优化规范

（1）生产专业化保障

完整成熟的视、音频剪辑生产线，流程成熟，50台非线性编辑工作站，具备日生产1000小时节目能力。

日更新时间从6:00～次日凌晨2:00，全天不间断更新时间20小时以上，更新节目量150小时～300小时。

（2）制播系统标准统一

拥有面向电视、移动终端等媒体渠道的4K全流程制播解决方案，包括4K制作网络系统、4K能力平台、4K媒体资源系统和4K播出系统。

（3）视频格式全覆盖

电视端：所有节目高清全覆盖，高清视频格式为H.264，4M，8M；4K视频格式为H.265，16M，35M。

手机端：所有节目高清全覆盖，高清视频格式为H.264，1M，2M，4M，8M。

3、重点推送大数据运营优势

（1）可视化实时数据看板提供即时数据呈现功能，产品服务能力核心数据一目了然；

（2）实现分区域用户行为数据分析统计，为区域化精准营销提供依据，提升户均ARPU值；

（3）对系统集成的产品应用如广告系统、电商系统、积分系统等进行用户送达、商品交易行为、用户积分渠道等数据采集、报表及分析，为系统平台增值服务快速变现提供数据支撑及运营策略指导；

（4）大数据分析为系统平台信息化应用服务提供最具活力、潜力巨大的细分市场，如政务、党建、科普、教育、医疗等，以用户为中心、大数据为基础，融合各领域数据，建立客户标签体系，充分发挥行业数据的核心资产价值，与产业深度融合，全面拓展信息化服务营销渠道。

4、破解营销管理难题

（1）对经营管理活动的信息化支撑，对用户、业务、指标进行理性分析，构建用户数据库，用户价值精细化分层管理，实现精准营销；

（2）实现对用户数、用户保有、业务缴费、业务订购、任务指标、营销激励计提等关键营销数据指标进行实时监控和预警功能；

（3）按市场营销部门的要求生成统计报表数据，并提供有关业务预测及经营分析资料；

（4）建立分销型营销网络管理体系，搭建渠道协同系统，提升系统平台持续变现能力和核心价值。

（5）强力推进天驰传媒全业务集成智能OTT平台在国内及国外的市场开发和加盟合作，提升企业品牌竞争力和影响力。全面提升视频点播产品、轮播频道产品、社会信息化产品的服务质量和服务水平，为系统平台输出提供优质内容支持和更新保障。

成功案例

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